POP CULTURE CONNECTIONS
Fandom, collezionismo e nuove economie dell’engagement
La cultura pop sta cambiando le regole del marketing: i consumatori diventano fan, i prodotti diventano oggetti del desiderio, le community diventano il vero motore del valore dei brand e delle IP.
La seconda edizione di POP CULTURE CONNECTIONS, evento di apertura di Milano Licensing Day, esplora il ruolo di fandom, collezionismo e appartenenza nell’evoluzione del rapporto tra persone e proprietà intellettuali.
Dalle collezioni di penne di lusso di Montegrappa alle strategie di costruzione delle fanbase di Netflix, dalle “collab” strategiche che gli studenti del Master MAFED di Sda Bocconi hanno creato per Paul Frank, UCLA e Brooks Brothers, fino ai nuovi insight sul fenomeno Kidult in Italia presentati da Ipsos Doxa.
COORDINATE
L’ evento di apertura si svolgerà nel T35 a partire dalle ore 17.30 del 16 Settembre.
L’accesso al Kick-off event di Milano Licensing Day sarà da via Tortona 35.
L’iscrizione all’evento Milano Licensing Day 2026 darà diritto anche all’accesso all’evento speciale Pop Culture Connections con qualsiasi tipologia di Ticket (Visitatori, Licensor&Agencies, Press).
PROGRAMMA
Dalle 17:30 – Registrazione
Ore 18:00 inizio evento, introduzione a cura di Paolo Lucci e conversazione con Giuseppe Aquila , CEO Montegrappa, su come il lusso e il collezionismo possano incontrare le grandi icone della cultura pop attraverso edizioni limitate capaci di trasformare una penna in un oggetto di culto, da Pac-Man a Automobili Lamborghini, passando per Stanley Kubrick e Frankenstein.
The Netflix Effect: le storie che prendono forma.
A seguire, Netflix racconterà le strategie di costruzione e attivazione delle fanbase delle proprie IP globali, mostrando come le storie possano trasformarsi in conversazioni, partecipazione e appartenenza.
Segue Cristina Liverani di Ipsos Doxa con un aggiornamento sull’evoluzione del fenomeno Kidult in Italia, prosieguo della mappatura delle 12 Kidult Tribes, con i risultati di ascolto delle conversazioni in rete, dei contenuti postati e dei comportamenti delle community di fan di alcune delle IP di riferimento.
Infine, gli studenti del master MAFED di SDA Bocconi presenteranno con la prof. Stefania Saviolo i più meritevoli studi di collaboration su Paul Frank, UCLA e Brooks Brothers, assegnati nella lezione di “Strategic Collaborations”.
Dalle 19:45 – Cocktail & Networking
CON LA PARTECIPAZIONE DI:
